消费者，特别是Z世代，对品牌的环境、社会和治理（ESG） 表现空前关注。2025年，单纯的“绿色洗白（Greenwashing）”已无法欺骗市场。广告传播必须根植于品牌真实的可持续实践。讲述供应链的环保改进、产品的可回收设计、对社区的真实贡献等故事，成为构建品牌信任和长期价值的关键。广告公司需要设立专门的ESG策略团队，帮助客户挖掘真实故事并进行可信、透明的沟通。