我曾经和朋友开过玩笑，说如果全中国的人都给自己1块钱，那就一辈子不愁吃穿了。
看起来似乎挺容易，可是谁都知道难比登天。
但是昨天，我的朋友圈却被腾讯公益的“1元购画”公益互动刷了屏。他们纷纷晒出了那些“小朋友”的大作，并感叹他们内心世界的炫彩绮丽。尽管是个营销广告，但是我却注意到，又很多很多非广告营销圈的朋友，也在主动参与活动并晒图分享。而上一个类似情况发生，大概要轮到去年新世相的第一季“逃离北上广”了吧。
这个活动有什么吸引之处?为什么很多朋友们都在转发?忘记是哪里看到，分析刷屏事件就像解剖尸体一样蠢。但是如果没有对尸体的分析，我们如何做手术呢?我想站在一个局外人的角度聊聊：为什么这个活动，具有如此巨大的传播能量?
背景：“互助”的普世价值，公益参与者的自我认同
人是一种群居生物，自古以来就是依靠互帮互助，来满足个体的生存需要。早在亚当·斯密的《国富论》中就已经指出，分工带来的效率提升，是人类商业发展最重要的原因。所以在大部分人类文明社会中，自私是一种不被主流认可的价值观。因为自私者只顾自己，与旁人无益，对社会也没有贡献。而愿意牺牲自己帮助他人的行为，更能得到别人的赞扬和自我肯定。
所以如果能参与到最能体现“互助”概念的公益事业，大概是很多朋友心中的崇高梦想之一吧。从联合国教科文组织，到非政府性质的NGO组织;从企业捐赠财物兴建基础设施，再到个人报名无偿志愿者。即使你没有关注过公益，这些项目也常常占据你新闻客户端的首页头条。
但是由于信息的闭塞，还有部分公益项目对年龄、时间的要求较高，一般人无法参与其中。并且中国大部分地区，对公益的认识程度，还没有提升到公民素质的地步。所以并未出台相关法律，对个人义务有所规定。所以“做公益”对很多人来说，是一件很有意义、会支持，但并不知道如何去做的事。而这次腾讯公益活动则是给了很多人，一个将“梦想照进现实”的机会，而参与者在活动后对自己会有更深的认同。
时机：“七夕”节后推广，朋友圈引爆后迅速裂变
昨天是七夕，在这个情侣秀恩爱，单身求安慰的节日，你很难看到别的新闻或是热点，占据首页头条。
上图是“七夕”关键词的百度指数，可以看到从8月20日，也就是七夕前一个星期，公众对“七夕”的关注度还比较低。但是随着七夕临近，七夕的关注度逐渐达到最高。
我还忙着搜索怎么讨好女朋友呢，你却让我帮别人完成画画梦?
虽然这么说有点欠妥，但是当人们都在恩恩爱爱或是吐槽单身，推广公益项目不是成心唱反调吗?不仅没有适合话题传播的土壤，同时还会被“七夕”抢走大部分注意力。作为99公益项目推广的一部分，无论是在七夕或是之前发布，都会和大部分人的关注点产生分歧。而这一天过后，“七夕”的话题影响力开始减弱。考虑到可能会有类似“海底捞”的突发事件发生，所以七夕的第二天，就是公益项目推广的最好切入时机。
时机：“七夕”节后推广，朋友圈引爆后迅速裂变
昨天是七夕，在这个情侣秀恩爱，单身求安慰的节日，你很难看到别的新闻或是热点，占据首页头条。
上图是“七夕”关键词的百度指数，可以看到从8月20日，也就是七夕前一个星期，公众对“七夕”的关注度还比较低。但是随着七夕临近，七夕的关注度逐渐达到最高。
我还忙着搜索怎么讨好女朋友呢，你却让我帮别人完成画画梦?

虽然这么说有点欠妥，但是当人们都在恩恩爱爱或是吐槽单身，推广公益项目不是成心唱反调吗?不仅没有适合话题传播的土壤，同时还会被“七夕”抢走大部分注意力。作为99公益项目推广的一部分，无论是在七夕或是之前发布，都会和大部分人的关注点产生分歧。而这一天过后，“七夕”的话题影响力开始减弱。考虑到可能会有类似“海底捞”的突发事件发生，所以七夕的第二天，就是公益项目推广的最好切入时机。

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