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常州广告公司阐述:什么样的广告才是优秀的广告 What makes an outstanding Ad?
2017年9月06日 16:20


一般人对广告有一种习惯性地抵触心理,一看到广告就想躲避,不过广告无处不在,有人就有广告,广告是企业生存的基本手段之一,究竟什么样的广告才是大家能接受的呢?做为在广告行业沉浸10多年的资深广告人,今年来聊聊关于优秀的广告所具备的要素。
    1.有感情有情怀的广告。
     什么叫有情怀的广告呢?一个广告你如果把它看成就是宣传产品的那就错了,你要把他看成是一个人,一个有思想的人,一个可以与人交流的人,让别人第一眼看到他,不是反感它。通过极富有人情味的广告进行产品诉求卖点,去激发消费者的情绪、情感,满足消费者的心理需求,进而使之萌发购买动机,实现购买行为。 中国人在日常生活中是特别重感情、重亲情、重真情、重夫妻间温情、爱情、重朋友之间的友情,“情”这个东西已经深深地隐藏在消费者骨子里。于是情感交流成为影响消费者购买动机、激发其购买行为的重要因素。通过制造一个感人的画面,或故事情节,让目标顾客动心,或产生共鸣,使产品演变成抒发心情的载体。如孔府家酒的“孔府家酒,让人想家”。
     2.有思想有内涵的广告。
     广告的宣传周期很短,因为它是广告,人们关注的时间也就十几秒,所以你要在很短的时间内把他打造成一个既可以吸引人又可以宣传产品的东西。如果你还是采用简单粗暴的,在十几秒里要把你产品的买点都讲完,恐怕没那么容易,所以卖点一个就够了,这个卖点很有必要的要加上思想,有了思想,别人才会去想他,记住他,我们都知道的广告,王老吉,怕上火就喝王老吉。这个广告语恐怕去街上随便拉个人都知道,为什就这么简单呢,在各大电视作广告,参加各种活动,而广告语还是这么一句,这个就是它的思想,上火跟王老吉没关系,但联系到一起就是王老吉的宣传语了。怕上火成了它思考如果上火了会怎么样?那么如果不上火,是不是喝王老吉呢?如果王老吉把它的历史,它的传承都讲一遍,你能记住多少?恐怕过目就忘了。
     3.有个性有特色的广告。
     个性就是与众不同,有他的特点,有一种饮料的名字叫脉动,那么你想起的广告语是什么?怕上火?大瓶装更尽兴?但让不是,肯定是随时脉动回来,嘻哈类型的广告画面,让你忍俊不禁的笑声,然而他传达的一个意思就是,不在状态就随时脉动回来,那么我在问你,有个饮料叫乐虎,还有个饮料叫黑卡,你记着他们的广告语吗?当然你可能会说我很少看到他们的广告,那么我问你一个饮料的名字,冰红茶,它的广告语是什么?广告走向一个要求有人看,而且不要人烦,更能达到宣传效果的方向,没有自己的个性,只能淹没在众多的流氓广告之中,所以独立与独特是广告必要的性格。
    参考资料:715团。
    广告的根本目的是提升产品销售和提升品牌形象,但是只有能够打动消费者的广告,才是正真能够为企业创造价值,提升产品销售和提升品牌形象的。
   我们具体来说说江苏麦点文化传媒有限公司近年来着力打造的广告片宣传片的制作。广告片设计的重点在于创意,一个没有创意的广告就如同一个没有灵魂的思想,不会引起顾客的共鸣和注意,广告效果会大打折扣。圈里有“三十秒定江山”之说,就是因为广告片实在是企业的核心传播工具。它不仅制作费用高,
而且播放费用也高,广告效果也是最明显、最直接。但如何把广告片做好,一经投放,倍倍回收,又是一个比较复杂、系统的工程。
    创意点:令人印象深刻的成功广告创意,其成功的基础在于诉求点单纯,不给消费者在接收信息上造成混乱。
    激情:有激情才会有的灵感,有灵感才有好创意。创意设计者时刻保持饱满的创作激情,把每一次客户的要求当成一次心灵的旅程。
当广告的策略制订好,“对谁讲”、“讲什么”都明白了,“怎么讲”就是最见广告人功力的时候了。一说到创意,众多广告人会不约而同地拉着一张“绞尽脑汁”的脸。创意并不是一件容易事,它要求创意者对生活,对人类有深入的了解和剖析,更有赖于其潜意识里有足够的情报和自由的想象空间。传统的习惯思维方式是“因为……所以……”的因果关系,而广告片创意的思维方式却往往是“应该……但是……”的逆向思维。所谓“意料之外,情理之中”,正是广告吸引受众,激发购买欲望的创意所在。
    江苏麦点文化传媒有限公司集结了众多广告创意设计者,为您制作出最具视觉冲击力的广告片设计
    广告片不是写出来的。首先是在脑海里想出来,然后画出来。要的是个画面感觉,写是写不出来的。
    画创意比写创意更有镜头感觉。广告片是视听艺术,首先是画面,其次是声音。有些广告片甚至一句解说词都没有,观众也能看懂它的意思,因为画面能够说明。那种画面说不清再加解说,解说还说不清,加字幕的广告片,可以称之为“鸟人做的广告”。广告片的创意与制作是一对好兄弟,缺一不可。一个好创意需要同等好的制作来实现,三流的制作可以毁掉一个好创意;一条一般的创意可因为优秀的制作而有所提高。
    有一位广告人曾说:“广告片创意是一种组合,组合产品、消费者以及人性的种种事项。”其实真正的广告,创作眼光应放在人性方面。这在产品泛滥的时代,做广告创作是非常重要的。消费者会对产品功能淡漠,但绝对不会对人性失去兴趣。所以说关注人性,创作才会有源泉。创意有人性,制作有水准,才能产生一条真正优秀的广告片。
       优秀广告片的制作流程?广告片设计的第一步就是要明确设定广告片的概念,所谓概念就是找出产品的意义或定出产品的位置,有了明确的概念才能使广告片发挥出推销效果。如果该产品有一个全面的广告运动策划,则由客户广告负责人向创意制作人员说明,那么一切就变得十分简单。
    总而言之,只有拉住消费者的广告才是最好的广告!
    参考资料:百度知道



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