百度推广

什么样的广告才是优秀的广告
2017年8月29日 15:29
作者:法式烤冷面
链接:https://www.zhihu.com/question/22715151/answer/22445748

很主观的谈谈优秀的广告。这个概念很模糊,什么才算优秀?又是从谁的角度看的?
对客户来说,为产品带来了多少销量,塑造了怎样的品牌形象?
对消费者来说,什么样的广告会为自己带来实际的帮助?
在消耗了资源的情况下,依旧不反感甚至保持喜爱?对广告从业人员来说,什么样的广告会同时满足以上两个角度并且,能为大家开辟一个新的思路?一千个哈姆雷特不会重样,每个人心中都会有不同的标准。谨贴上两篇自己认为的,可能以从业角度诠释优秀的广告(皆为视频广告,但优秀的广告绝不仅视频广告,只是巧合,也容易说明)

1.金士顿 《记忆月台》【Kingston金士頓】2013 A Memory to Remember 記憶月台作为一个投资巨大的微电影广告,让品牌的出现次数减少到最低,让影片毫无干扰的讲好一个故事,这是多么伟大的客户啊……看不出投资巨大?2013年度廣告 A Memory to Remember 記憶月台看看这个场景是怎么搭起来的吧。作为以讲好故事为核心竞争力的品牌广告,此片基本应算得上旧时代的巅峰之作。不管是什么时代,一个不矫情的好故事,永远是经典。有答案提到大众银行的【不平凡的平凡大众】系列,看过很多次。故事讲的很好,也有很台湾很人性的感动,但是和品牌的联系总觉得略逊半筹。
2.下面说一个大陆的好了我也就这么一问,万万没想到……
作为互联网的土豪,百度的代理商告诉我们一个新兴的,代表互联网精神的广告,应该是什么样?预计在之后的几年中,这类没节操没下限,迎合大尺度年轻人的广告也许会越来越多,它可能很快就会淹没在滔滔节操中……但这已经足够了。这样一部勉强挂在优秀门槛上的广告,它身后的诸多包括“微信VS易信”、“支付宝”、“京东”、“手机抢票”等等客户,预示着互联网精神下的广告时代的正式来临。这是一个足以令中老年人瑟瑟发抖的年轻人的世界,从策略到创意到投放,经过数十年的演变,我们终于可以看到角度的转变,出发点的转变,逻辑的转变。
3.泰国拍的那个潘婷广告,失聪的少女从音乐中找到自我,泪崩、感动……但还不至于感动得去买潘婷来用。
台湾大众银行《梦骑士》广告的例子,很感动,但是我不知道为什么要称为大众银行的客户。也可能我是大陆人,对这个广告无感是正常的。那么再举大陆泪崩式广告的例子,好像不是很多……煽情太重,不怎么泪崩。当一个广告变成一个MV,商务信息的份额降到接近于0的时候,基本上就是泪崩广告的雏形了。
大陆的煽情广告之所以被嫌弃,是因为商务信息没有降到接近于0,所以一件很普通的产品,生搬硬套出感情、情怀来,比如一个喝水的瓶子一边大一边小,是要照顾爸爸和妈妈的手,或者不辞辛苦地去找水,好累啊,好难啊,简直比韩国欧巴的出道经历还惨……

广告不是综艺节目,爸爸带孩子去玩玩泥巴把你感动得泪流满面,是因为你不花钱,如果这类节目付费,那你就只觉得那对父子是傻缺了。我想说的不是大陆的煽情广告不好,我想说的是,一切不以增加销量为目的的广告都是耍流氓。就好比:敝公司不会为你实现梦想,甚至连你工作得开不开心都不在乎。说白了,你所觉得应该被尊重的你的自由,你的尊严,你的感受,敝公司都从来没有考虑过。广告就像律师,请你是为了打赢官司的,而不是伸张争议的。 很多企业一旦做大,多多少少会考虑自身的社会责任感,以巩固其品牌地位。



常州广告公司常州设计公司常州企业宣传片常州手机app设计常州展厅设计,常州动画设计

麦星公益
联系客服
返回上一页
返回顶部
麦点品牌 新浪微博 麦点微信 海天彩灯
0.0244s