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奥美中国给广告公司创意人一堂生动的课
2017年3月22日 11:08

敢于做人群中最疯的一个

因为这样才能改变世界啊

我很荣幸能这样一个纯粹的创意行业里工作,我们都与文化创意息息相关。而人们看到我们的作品时发出的“Wow”惊呼,是最让人激动的事情。想要做到这一点,就要敢于与众不同。当别人都向左边蜂拥而至的时候,我就会想去右边看看。当大家都一身黑色,就穿粉红色的衣服。这是打开创意很好的方法。

 

找到限制你的东西

去勇于打破它

我和你们这么大的时候,和父母一起住在离伦敦车程一小时的郊区。每天骑自行车去争取在伦敦知名广告公司工作的机会。我去见了很多创意人,展示我的作品集。他们虽然表示欣赏,却没能提供给我任何工作机会。这大概持续了九个月,而我面试了不下百次。最后,我带着作品集去面试了伦敦顶级创意代理商CDP,面试官同样地喜爱我的作品,却告诉他们在招一位经验丰富的创意人,而非初出茅庐的学生。于是第二天,我戴上假发,粘了胡须,把自己弄得比实际年龄成熟一二十岁的样子再次造访了这家公司,最终我得到了这份工作。所以当你真的坚持时,好运就会自己找上你,你也能做出那些非同凡响的事情。

 

谁都免不了紧张

积极面对心中的蝴蝶

刚开始的时候,面对一些大场合,谁都会紧张。在英国我们把这称作心中的 “蝴蝶” ,它们不停地扑腾翅膀,扰得人心烦意乱。那一年,我刚被选为史上最年轻的英国 D&AD 评委会主席,需要主持一个典礼。说实话,当时需要我做的,只是介绍一位杰出的摄影界大人物出场,前后只有两三句话而已。但想到即将面对七百多位嘉宾。我提前把这短短几句话写了下来,反复揣摩,背诵,练习,把每一个停顿和语调起伏练得滚瓜烂熟,甚至站着彩排了好几次,希望完美脱稿地呈现这一切。终于这个大日子到了,我紧张得等着那个上台的时刻,反复嘟囔着我的几句介绍词。终于轮到了我上台,台下是那么嘈杂,大家都在交头接耳互相攀谈。当我清了清嗓子,说出“女士们,先生们…”的时候,全场突然凝固了,目光汇集到我身上。而我,在那一刹那头脑突然一片空白,我救命般地低头看了看提前准备好的提词纸条,而手依旧颤抖着不听话。“完了..我一定是史上最差的主席”我这么沮丧地想着。晚会后面的五十分钟,我都沉浸在这种悲伤的气氛中,无法自拔。直到晚会结束,大家都兴奋地议论着今天精彩的环节,交流着快乐的感想。我才猛然发现,其实没人会注意到这些我这些小小的紧张。所以,下一次,当你面对大场合而紧张时,请想象成你心中那群蝴蝶在欢快地拍着翅膀。而你,正做好了准备。

 

时代在变化

而创意还在这儿

时代发展的如此之快,回想一下昨天你们看到的纷杂信息,今日还有印象的不过二三。未来的某一天的某一秒,我们获得的信息跨度,甚至等于现在从古至今信息的总和。今天有学生问我关于人工智能的看法,我激动地期盼着那一天。(说不定可以派一个机器人去和客户开会呢)

这给我们提出了新的挑战,到底应该如何做呢?每个人的答案都不一样,重要的是你要做到哪一步。凑合、还行、不错、行业最佳还是世界顶尖?

 

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